Que fait un spécialiste SEO ?
Majoritairement, le métier de spécialiste SEO n’est pas connu de tous et cette question revient fréquemment.
Personnellement, je ne peux pas compter le nombre de fois où cette question m’a été posée par des amis, les membres de la famille, et même par des directeurs d’entreprises. Puisque la plupart des entreprises au Bénin ont un département marketing, mais au sein de ce département, il n’y a pas de spécialiste SEO ; pas parce que le besoin n’y est pas, mais parce que les détails sur le métier du spécialiste ne sont pas trop connus pour connaître son utilité dans l’entreprise.
Cet article est dédié à tous ceux qui souhaitent savoir c’est quoi un spécialiste SEO, ce qu’il fait concrètement. Également aux dirigeants d’entreprise qui étudient si le référencement pourrait être quelque chose d’utile pour leur entreprise. C’est aussi pour ceux d’entre vous qui se demandent ce qu’un spécialiste SEO fait réellement pendant la journée.
Qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO (Search Engine Optimization), est l’art d’optimiser les sites Web pour améliorer le trafic provenant des résultats de recherche organiques des moteurs de recherche. Cela semble-t-il compréhensible ? Sinon, je vous explique encore autrement.
En effet, il s’agit de revoir la technologie, la structure et le contenu des sites Web afin d’être favorisés par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) s’efforcent de présenter à leurs utilisateurs les meilleurs résultats de recherche. Pour réussir, ils ont créé des règles et des méthodes (algorithmes) selon lesquelles ils travaillent. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser les sites Web en fonction de ces algorithmes afin de se retrouver le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Pourquoi vraiment travailler pour être bien classé sur Google ?
En 2021, Google a traité plus de 8,5 milliards de recherches par jour sur son moteur de recherche. Représentant ainsi plus de 90 % de la part de marché des recherches. Il est clair qu’il y a une grande opportunité à être visible dans les moteurs de recherche, quel que soit le but de votre site Web. De plus en plus d’entreprises commencent à comprendre l’importance d’être vues là où se trouve leur client cible et utilisent les moteurs de recherche comme principal canal de marketing d’attraction.
Concrètement, comment fonctionne un consultant SEO ?
L’opinion la plus courante est qu’en tant que consultant SEO, vous effectuez une analyse des mots clés, puis insérez des mots clés dans le site Web aussi souvent que possible. Malheureusement, ce n’est pas si simple. Pour réussir avec le référencement, vous devez adopter une approche holistique de chaque projet.
À quoi ressemblent la structure et la base technique du site ? Quel contenu existe actuellement et que faut-il créer ? La position du client sur le marché doit également être prise en compte. Qui sont les concurrents et quel rôle joue le client ? Pour trouver la bonne stratégie, chaque client doit être traité en fonction de sa situation spécifique. Par exemple, le SEO d’un site qui souhaite informer ses visiteurs sur la demande de visa ne peut pas être traité de la même manière qu’un e-commerce de vélos.
Quel genre de défis rencontre un Spécialiste SEO ?
Le référencement diffère de la majorité des autres marketings numériques en ce sens que vous n’achetez pas d’espace publicitaire. Dans de nombreux cas, cela peut entraîner une perte de priorité du référencement dans les entreprises. Pour une personne responsable du budget, il peut être plus tangible de suivre les dépenses d’un budget publicitaire que l’évolution de la position sur un mot-clé. En tant que consultant SEO, il est important de pouvoir enseigner et amener les bonnes personnes dans l’entreprise à voir les avantages de la visibilité organique.
Quelle est la meilleure chose à propos de travailler dans le SEO ?
Il n’y a rien de plus satisfaisant que de saisir une première position sur un mot-clé prioritaire, d’être récompensé par un extrait en vedette ou de voir comment le trafic organique augmente de mois en mois. C’est aussi une profession très sociale où vous obtenez un excellent aperçu d’entreprises et d’industries très différentes.
Également, comme nous l’avons dit, le référencement diffère des autres formes de marketing numérique. L’une des plus grandes différences est que le référencement est principalement effectué sur un site Web, et non dans des outils externes. Contrairement aux autres canaux, qui fonctionnent en grande partie dans des systèmes de marketing comme Google Ads, les sites Web sont un lieu de travail plus dynamique où le support est également l’outil. Les améliorations apportées au site Web profitent également aux autres canaux de l’entreprise.
Est-ce différent de travailler avec le référencement dans une agence ou en freelance ?
J’ai eu le privilège de travailler dans les deux formes et je dois dire qu’elles sont absolument différentes. Bien sûr, cela varie d’une entreprise à l’autre, mais d’après mon expérience, il peut facilement devenir solitaire de travailler avec le référencement en freelance. Les problèmes que j’ai soulignés plus haut sont souvent renforcés et il est facile de se sentir seul dans son travail.
Si le référencement vous intéresse et que vous souhaitez approfondir vos connaissances dans le domaine, je vous recommande fortement de postuler en agence. C’est incroyablement gratifiant de travailler dans une équipe compétente où tout le monde partage ses connaissances. Après ça, vous pouvez envisager de devenir freelance, puis ensuite créer une agence SEO.
En conclusion, sur quoi travaille un spécialiste SEO ?
Le consultant SEO travaille avec des analyses de mots-clés, la gestion de projet, la planification, la formation, les présentations, les analyses de concurrents, la stratégie de marché, la rédaction et bien plus encore. Il travaille à faire en sorte que les sites Web du client soient bien classés sur Google ! Principalement dans le top 10, mais majoritairement nous visons toujours la première place.
Il faut préciser que le spécialiste du référencement doit avoir une connaissance approfondie du marketing numérique, du marketing en ligne, de l’optimisation des moteurs de recherche, du SEM, du marketing des moteurs de recherche, de Google AdWords, de Google Analytics, du marketing de contenu, de la conception Web, de WordPress, des outils de publication etc. Êtes-vous intéressé à commencer à travailler avec le référencement ? Ou en tant qu’entreprise, vous voulez en savoir plus à quoi pourrait ressembler une collaboration ? Veuillez nous contacter.